15 Faubourg – Alaïa Ouvre sa Nouvelle Boutique Flagship à Paris

Une nouvelle maison pour Alaïa à Paris

Alaïa a le plaisir d’annoncer l’ouverture de son nouveau flagship au 15 Rue du Faubourg Saint-Honoré. Cette adresse emblématique de Paris incarne un point de rencontre entre l’héritage intemporel d’Alaïa et un nouveau chapitre de son histoire. Avec les deux autres espaces historiques de la Maison, Rue de Moussy et Rue de Marignan, chacun représentant un certain aspect d’Alaïa, cette nouvelle adresse complète la trilogie des lieux parisiens de la Maison, tout en préservant le même esprit intime et familial qui la définit. Elle symbolise également la réalisation du rêve d’Azzedine Alaïa d’avoir une boutique sur cette rue légendaire.

Conçu par les architectes Kazuyo Sejima et Ryue Nishizawa, en collaboration avec Pieter Mulier, le 15 Faubourg se présente comme un espace dynamique et chaleureux où l’art, le design et la mode se rencontrent et dialoguent. En marge du retail classique, ce concept unique – qu’on ne retrouvera nulle part ailleurs – offre une perspective qui affirme et étend l’identité et l’esprit de la Maison. Il incarne une vision du luxe fondée sur les idées d’intimité, de chaleur et de pureté.

Véritable “maison” pour Alaïa, l’architecture spectaculaire de ce nouveau flagship emprunte au langage esthétique de la Maison, notamment au concept fondamental des « secondes peaux ». Inspirée de la silhouette des robes emblématiques d’Alaïa et de leurs formes douces et sculpturales, l’architecture évoque une ambiance enveloppante. Le rez-de-chaussée, conçu comme une expérience unique, se compose de quatre pièces transparentes et tubulaires, baignées de nuances roses douces, chacune dédiée à une gamme distincte de vêtements et accessoires. Ici, les frontières entre architecture et retail disparaissent, conduisant les visiteurs à travers des moments d’expansion et d’intimité – presque comme si le temps s’arrêtait.

Les nuances de tons nude, en référence à la palette de couleurs d’Alaïa, créent une atmosphère éthérée, où les vêtements semblent flotter au milieu d’un jeu de réflexions. Les podiums de présentation sont conçus pour exposer chaque pièce à la manière d’une œuvre d’art à part entière, un hommage au savoir-faire exceptionnel de la Maison. La façade en verre, toute en courbes, reflète la rue, brouillant les limites entre l’espace intérieur, les produits et l’environnement extérieur.

Fidèle à l’engagement d’Alaïa de relier mode et art, Pieter Mulier a sélectionné plusieurs de ses pièces d’art et de design favorites pour être exposées dans la boutique, comme s’il s’agissait de meubler l’intérieur d’une maison. Parmi celles-ci figurent une table de Ron Arad, les fauteuils Mollo de Philippe Malouin, ainsi qu’une série de sculptures de l’artiste américaine Diamond Stingily issues de l’œuvre Elephant Memory, dont une nouvelle grande sculpture intitulée Elephant Memory Final, 2024. Avec leurs échos autobiographiques, ces œuvres uniques allient la sensualité des cheveux synthétiques tressés à la main à la présence métallique des chaînes d’acier galvanisé, explorant la relation entre le personnel et l’industriel, le capital et le corps.

Un escalier en spirale, qui fait écho aux courbes iconiques de la Maison, mène au deuxième étage de la boutique, tandis qu’un escalier linéaire conduit les visiteurs vers la mezzanine, où Le Café Sant Ambroeus est installé. Si le rez-de-chaussée se distingue par sa grandeur, cet espace offre une atmosphère plus intime et conviviale, propice aux échanges et aux rencontres, évoquant l’essence familiale d’Alaïa. À l’image de l’esprit de la Maison, Sant Ambroeus est un établissement milanais iconique, porteur d’un riche héritage culinaire, reconnu pour son approche intemporelle de la gastronomie et pour son influence sur l’évolution de la scène culinaire contemporaine.

Avec ce nouveau flagship, Alaïa étend sa présence physique à Paris tout en réaffirmant ses valeurs de beauté brute, de savoir-faire et d’intimité, telles qu’imaginées par Pieter Mulier.

Au 15 Faubourg, Alaïa préserve son essence. Celle d’une maison.

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